VKE - Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.

Kampf gegen Produkt- und Markenpiraterie

Die Bekämpfung der Produkt- und Markenpiraterie ist seit Jahren eines der zentralen Anliegen und Kernkompetenzen des VKE-Kosmetikverbandes. Im vergangenen Jahr wurden an den deutschen Außengrenzen Körperpflegeprodukte im Wert von 41,84 Mio. Euro sichergestellt.
Die Anzahl beschlagnahmter Waren stieg im Vergleich zu 2015 um 20,5 Prozent auf 646.170 Stück. 

Um dieser Entwicklung die Stirn zu bieten, investieren gerade die Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs jedes Jahr Millionen in die Bekämpfung der Aktivitäten der Fälschungsindustrie. Eine gute Zusammenarbeit mit den Zollbehörden ist dabei unabdingbar.

 

 

 

Gestaltung der Beziehungen Industrie/Handel

Preisfokussierung des Handels, Inszenierung von Markenwelten, Eigenmarkenpolitik oder Logistikfragestellungen – sind nur einige wenige Themen, die Industrie und Handel derzeit bewegen. Als Informationsdrehscheibe zwischen Industrie, Handel, Wissenschaft und Endverbrauchern trägt der VKE aktiv zur Entwicklung neuer Lösungen bei, sowohl auf Seiten der Hersteller als auch auf Seiten des Handels.

Neue Chancen durch Digitalisierung

Die fortschreitende Digitalisierung mischt auch in der Kosmetikbranche die Karten neu und erfordert ein grundlegendes unternehmerisches Umdenken: Marketing, Kundenansprache, Organisation und technische Systeme müssen neu gedacht werden.

Um seinen Mitgliedern die Chancen der Digitalisierung aufzuzeigen, hat der VKE-Kosmetikverband im Rahmen des VKE-Campus die Veranstaltungsreihe „One Digital Day“ aufgelegt. Dabei bekommen die Teilnehmer spannende Einblicke in die vielfältigen Dimensionen der digitalen Welt und erörtern gemeinsam mit Experten, wie Beauty- und Luxusmarken ihre Konsumenten online noch erfolgreicher ansprechen und abholen können.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Eine konsequente Öffentlichkeitsarbeit gehört ebenfalls zu den Schwerpunkten der Verbandsarbeit. Der VKE stellt sämtliche Informationen über das facettenreiche Feld der hochwertigen Kosmetik sowohl der Fachpresse als auch der interessierten Öffentlichkeit zur Verfügung.

Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die kompetente Auseinandersetzung mit die Branche diskriminierenden oder sogar diffamierenden Äußerungen (z.B. fragwürdige Berichte über angeblich gesundheitsgefährdende Inhaltsstoffe etc.). Hier werden mit Hilfe anerkannter Experten aus Forschung und Wissenschaft fundierte, umfangreiche Argumentationshilfen für die betroffenen Mitgliedsfirmen (aber auch die jeweiligen Handelspartner) erarbeitet.

Marktbeobachtung

Es bleibt jedoch nicht nur bei einer reinen Reaktion, sondern die Medien werden zusätzlich intensiv beobachtet, Trends und Meinungsbilder erhoben und gesellschaftliche Entwicklungen aufgenommen, analysiert und die gewonnenen Erkenntnisse den Mitgliedern und der interessierten Öffentlichkeit präsentiert.

Verbraucherschutz

Ein weiteres Tätigkeitsfeld des VKE ist, die Einhaltung der hohen europäischen Verbraucherschutzstandards sicherzustellen. Der Handel mit Markenfakes und sogenannter Graumarktware von nicht autorisierten Online-Shops stellt in diesem Zusammenhang ein oftmals unterschätztes Problem dar. Daher hat der VKE-Kosmetikverband ein Qualitätssigel „Autorisierter Online-Händler“ initiiert, das ausschließlich offiziell autorisierten Handelspartnern zur Kennzeichnung ihrer Homepage zur Verfügung gestellt wird. Damit soll unseriösen Plattformen und dubiosen Anbietern von Kosmetik im Internet Einhalt geboten werden. Und die Verbraucher erhalten die Sicherheit, dass es sich um einen seriösen Online-Shop handelt, der auf vertraglicher Basis qualitativ einwandfreie und sichere Originalprodukte verkauft.

Neuer Markenauftritt setzt auf Inspiration und Individualität und richtet das Kosmetiklabel auf ein starkes Selbstbewusstsein der Kundinnen aus.Seit rund 15 Jahren ist ARTDECO bei dekorativer Kosmetik und Pflege Marktführer im deutschen Fachhandel. Mit einem neuen Markenkern und neuen Markenwerten passt das Unternehmen den gesamten Auftritt nun dem Puls der Zeit an. Mit der Botschaft „Luxus, den man sich leisten kann“ tritt ARTDECO ab sofort im stark umkämpften Kosmetikmarkt auf.
Beauty Report
Beauty Report

Ausgabe 2 - Februar/März 2018

VKE & OWM INFLUENCER MARKETING DAY

Selten wurde ein Marketing-Instrument so kontrovers und mit einer derartigen Bandbreite von Meinungen diskutiert wie das Influencer-Marketing. Obwohl von Influencern eine enorme Reichweite ausgeht, ist es noch immer schwer, ihren Erfolg tatsächlich zu messen und verwertbare Daten über Wert und Wirkungsgrade zu erhalten.

Luxus für die Massen geht nicht mit alten Markenvertriebskonzepten!

Der Luxus von gestern ist der Standard von heute. Und so sind auch in der Kosmetik-Branche viele der vermeintlichen Luxusprodukte und -Marken heute nur schwer vom funktionalen 'Premium'-Standard zu unterscheiden.

Pressemitteilung
Consumer Insights: Fachgeschäfte bleiben bevorzugte Shoppingstätte für BeautyprodukteProdukt und Markenpiraterie: Verantwortlichkeit der Internethandelsplattformen schärfer regeln
Mit einem enttäuschenden Wachstum von 0,5 Prozent ist das Geschäftsjahr 2017 für die vom VKE-Kosmetikverband repräsentierten rund 60 führenden Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs zu Ende gegangen. Das Ergebnis fiel damit niedriger als prognostiziert aus. Der Gesamtumsatz der Branche im Berichtszeitraum lag...

Unsere Mitglieder

Estée Lauder Companies GmbH / M·A·C Division
Clarins GmbH
la prairie group Deutschland GmbH
THOMAS SABO GmbH & Co. KG
MOLTON BROWN Ltd.
SOMMAIRE BEAUTÉ GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Aveda Division
Beauty Brands International GmbH
LR Health & Beauty Systems GmbH
Ligne St. Barth GmbH
ars Parfum Creation & Consulting GmbH
Estée Lauder Companies GmbH & Co. oHG / Aramis & Designer Fragrances
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Biotherm
La mer Cosmetics AG
PAYOT
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Lancôme
SA.G Group GmbH
I.P.D. GmbH
KSAR GmbH
EYVA C.V.
Elizabeth Arden GmbH
ARTDECO Cosmetic GmbH
Sif Cosmetics GmbH
M2 Beauté Cosmetics GmbH
Chanel GmbH
Dr. Babor GmbH & Co.
Swiss Mountain Cosmetics GmbH
BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH
PUIG Deutschland GmbH
Guerlain Parfumeur GmbH
LUXESS GmbH
Kanebo Cosmetics Deutschland GmbH
a Novation GmbH & Co. KG
Richemont Northern Europe GmbH / Cartier Parfums
SanderStrothmann GmbH
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Yves Saint Laurent Beauté
Nobilis Group GmbH
Bare Escentuals Deutschland GmbH
Dermapharm AG
Estée Lauder Companies GmbH / Bobbi Brown Division
alessandro International GmbH
Klapp Cosmetics GmbH
LVMH Fragrance Brands GmbH / Kenzo Parfums
MBR Medical Beauty Research®
LVMH Parfums und Kosmetik Deutschland GmbH / Christian Dior Parfums
Angelini Beauty GmbH
BULGARI Deutschland GmbH
AHAVA Cosmetics GmbH
Beauté Prestige International GmbH
eos Products GmbH
E.A. Cosmetics Distributions GmbH
Sisley Deutschland Vertriebs-GmbH
Mäurer + Wirtz GmbH & Co. KG
Beauté Pacifique Deutschland
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Helena Rubinstein
LA VIVANA Deutschland GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Origins Division
ZOEVA
MONTEIL Cosmetics International GmbH
LVMH Fragrance Brands GmbH / Parfums Givenchy
WALA Heilmittel GmbH
L’Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Kiehl's
CVL Cosmetics Western European Countries SA
KORRES D-A-CH GmbH
Coty Germany GmbH
MASTER BRANDS
Maria Galland GmbH
Estée Lauder Companies GmbH
Troll Cosmetics GmbH
Troll Cosmetics GmbH
BEAUTY IS LIFE
Diptyque GmbH
Dr. med. Christine Schrammek Kosmetik GmbH & Co. KG
Estée Lauder Companies GmbH / Clinique Division
Shiseido Deutschland GmbH

UNSERE FÖRDERER

Klocke Verlag GmbH
Condé Nast Verlag GmbH
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Axel Springer SE
webportalis PR Network GmbH & Co. KG
Burda Hearst Publishing GmbH
Ströer Media Deutschland GmbH
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arvato
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MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH
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Gruner + Jahr GmbH & Co. KG
freundin Verlag GmbH
Bauer Advertising KG
INSIDE beauty<br />redspa media GmbH