VKE - Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.

Kampf gegen Produkt- und Markenpiraterie

Die Bekämpfung der Produkt- und Markenpiraterie ist seit Jahren eines der zentralen Anliegen und Kernkompetenzen des VKE-Kosmetikverbandes. 2017 wurden an den deutschen Außengrenzen gefälschte Produkte im Wert von insgesamt 196 Mio. Euro und Kosmetikprodukte im Wert vom 11,6 Mio. Euro vom Zoll beschlagnahmt. Das bedeutet für die Kategorie sowohl nach Menge als auch nach Wert erneut eine traurige TOP 5 Platzierung in der Statistik.

Um dieser Entwicklung die Stirn zu bieten, investieren gerade die Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs jedes Jahr Millionen in die Bekämpfung der Aktivitäten der Fälschungsindustrie. Eine gute Zusammenarbeit mit den Zollbehörden ist dabei unabdingbar.

 

 

Gestaltung der Beziehungen Industrie/Handel

Preisfokussierung des Handels, Inszenierung von Markenwelten, Eigenmarkenpolitik oder Logistikfragestellungen – sind nur einige wenige Themen, die Industrie und Handel derzeit bewegen. Als Informationsdrehscheibe zwischen Industrie, Handel, Wissenschaft und Endverbrauchern trägt der VKE aktiv zur Entwicklung neuer Lösungen bei, sowohl auf Seiten der Hersteller als auch auf Seiten des Handels.

Neue Chancen durch Digitalisierung

Die fortschreitende Digitalisierung mischt auch in der Kosmetikbranche die Karten neu und erfordert ein grundlegendes unternehmerisches Umdenken: Marketing, Kundenansprache, Organisation und technische Systeme müssen neu gedacht werden.

Um seinen Mitgliedern die Chancen der Digitalisierung aufzuzeigen, hat der VKE-Kosmetikverband im Rahmen des VKE-Campus die Veranstaltungsreihe „One Digital Day“ aufgelegt. Dabei bekommen die Teilnehmer spannende Einblicke in die vielfältigen Dimensionen der digitalen Welt und erörtern gemeinsam mit Experten, wie Beauty- und Luxusmarken ihre Konsumenten online noch erfolgreicher ansprechen und abholen können.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Eine konsequente Öffentlichkeitsarbeit gehört ebenfalls zu den Schwerpunkten der Verbandsarbeit. Der VKE stellt sämtliche Informationen über das facettenreiche Feld der hochwertigen Kosmetik sowohl der Fachpresse als auch der interessierten Öffentlichkeit zur Verfügung.

Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die kompetente Auseinandersetzung mit die Branche diskriminierenden oder sogar diffamierenden Äußerungen (z.B. fragwürdige Berichte über angeblich gesundheitsgefährdende Inhaltsstoffe etc.). Hier werden mit Hilfe anerkannter Experten aus Forschung und Wissenschaft fundierte, umfangreiche Argumentationshilfen für die betroffenen Mitgliedsfirmen (aber auch die jeweiligen Handelspartner) erarbeitet.

Marktbeobachtung

Es bleibt jedoch nicht nur bei einer reinen Reaktion, sondern die Medien werden zusätzlich intensiv beobachtet, Trends und Meinungsbilder erhoben und gesellschaftliche Entwicklungen aufgenommen, analysiert und die gewonnenen Erkenntnisse den Mitgliedern und der interessierten Öffentlichkeit präsentiert.

Verbraucherschutz

Ein weiteres Tätigkeitsfeld des VKE ist, die Einhaltung der hohen europäischen Verbraucherschutzstandards sicherzustellen. Der Handel mit Markenfakes und sogenannter Graumarktware von nicht autorisierten Online-Shops stellt in diesem Zusammenhang ein oftmals unterschätztes Problem dar. Daher hat der VKE-Kosmetikverband ein Qualitätssigel „Autorisierter Online-Händler“ initiiert, das ausschließlich offiziell autorisierten Handelspartnern zur Kennzeichnung ihrer Homepage zur Verfügung gestellt wird. Damit soll unseriösen Plattformen und dubiosen Anbietern von Kosmetik im Internet Einhalt geboten werden. Und die Verbraucher erhalten die Sicherheit, dass es sich um einen seriösen Online-Shop handelt, der auf vertraglicher Basis qualitativ einwandfreie und sichere Originalprodukte verkauft.

Der Zukunft einen kleinen Schritt näher: Shiseido hat sich zum Ziel gesetzt, dass Einkaufserlebnis für die Konsumenten noch unterhaltsamer, informativer und spannender zu gestalten. Der kleine Roboter Pepper war deshalb 3 Wochen lang Teil des Teams und eroberte die Herzen der Kunden auf Events und in ausgewählten Stores im Sturm.

Beauty Report
Beauty Report

Ausgabe 5 - Mai / Juni 2019

VKE-Treff 2019: KI – Beauty 2020

„Zwei Dinge sollte man regelmäßig tun, wenn man sich mit Technologien wie Künstlicher Intelligenz beschäftigt. Zum einen, das ist ziemlich klar: mit Experten sprechen, Vorträge hören, sich weiterbilden, die Entwicklungen verfolgen. Zum anderen ...

La Journée du Parfum

Zum ersten Mal wurden in Deutschland die Tages des Dufts ausgerichtet: „La Journée du Parfum“.

Berlin, 1. Juli 2019: Auf der Jahrestagung des VKE-Kosmetikverbands wurden am 25. Juni 2019 in Berlin sowohl die Position des Präsidenten als auch weitere Vorstandsposten neu besetzt.Als neuer Präsident wurde Markus Grefer, Geschäftsführer Puig  D-A-CH gewählt.Er tritt die Nachfolge von Stephan Seidel, Geschäftsführer Clarins GmbH, an, der nach äußerst erfolgreichen 11 Jahren an der Spitze des VKE für das Amt nicht mehr zur Verfügung stand, dem Vorstand aber als einfaches Mitglied bis zum Ende...

VKE-Treff 2019

VKE-Infodienst

Marktdaten

Ein Beitrag von Gudrun Saida, Director Premium Cosmetics, Information Resources GmbH

Der Körperpflegemarkt in Deutschland präsentiert sich im Jahr 2018 insgesamt mit leichtem Wachstumsvorzeichen. Neben den Discountern mit einem Marktanteil von knapp 9% sind es nach wie vor die Drogeriemärkte, die sowohl den Umsatzschwerpunkt binden, als auch der Kategorie die Dynamik bescheren.

Unsere Mitglieder

Klapp Cosmetics GmbH
SOMMAIRE BEAUTÉ GmbH
Guerlain Parfumeur GmbH
Sisley Deutschland Vertriebs-GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Aveda Division
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Lancôme
MOLTON BROWN Ltd.
ars Parfum Creation & Consulting GmbH
Beauty Brands International GmbH
L’Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Kiehl's
Nobilis Group GmbH
New Flag GmbH
Clarins GmbH
La mer Cosmetics AG
PAYOT
Troll Cosmetics GmbH
Troll Cosmetics GmbH
MONTEIL Cosmetics International GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Bobbi Brown Division
eos Products GmbH
Mäurer + Wirtz GmbH & Co. KG
BULGARI Deutschland GmbH
ARTDECO Cosmetic GmbH
Coty Germany GmbH
Richemont Northern Europe GmbH / Cartier Parfums
Chanel GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / M·A·C Division
BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH
MBR Medical Beauty Research®
SA.G Group GmbH
LR Health & Beauty Systems GmbH
Estée Lauder Companies GmbH & Co. oHG / Aramis & Designer Fragrances
Dr. Babor GmbH & Co.
PUIG Deutschland GmbH
THOMAS SABO GmbH & Co. KG
LVMH Fragrance Brands GmbH / Kenzo Parfums
Maria Galland GmbH
SanderStrothmann GmbH
la prairie group Deutschland GmbH
alessandro International GmbH
WALA Heilmittel GmbH
LVMH Parfums und Kosmetik Deutschland GmbH / Christian Dior Parfums
Angelini Beauty GmbH
BEAUTY IS LIFE
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Helena Rubinstein
Estée Lauder Companies GmbH / Origins Division
CVL Cosmetics Western European Countries SA
Kanebo Cosmetics Deutschland GmbH
Elizabeth Arden GmbH
E.A. Cosmetics Distributions GmbH
LA VIVANA Deutschland GmbH
AHAVA Cosmetics GmbH
Shiseido Deutschland GmbH
bioscience cosmetics
LUXESS GmbH
ZOEVA
I.P.D. GmbH
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Biotherm
MASTER BRANDS
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Yves Saint Laurent Beauté
Beauté Pacifique Deutschland
Estée Lauder Companies GmbH
Bare Escentuals Deutschland GmbH
a Novation GmbH & Co. KG
M2 Beauté Cosmetics GmbH
LVMH Fragrance Brands GmbH / Parfums Givenchy
KORRES D-A-CH GmbH
EYVA C.V.
Ligne St. Barth GmbH
Sif Cosmetics GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Clinique Division
Diptyque GmbH
Dr. med. Christine Schrammek Kosmetik GmbH & Co. KG

UNSERE FÖRDERER

Burda Hearst Publishing GmbH
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