VKE - Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.

Kampf gegen Produkt- und Markenpiraterie

Die Bekämpfung der Produkt- und Markenpiraterie ist seit Jahren eines der zentralen Anliegen und Kernkompetenzen des VKE-Kosmetikverbandes. 2017 wurden an den deutschen Außengrenzen gefälschte Produkte im Wert von insgesamt 196 Mio. Euro und Kosmetikprodukte im Wert vom 11,6 Mio. Euro vom Zoll beschlagnahmt. Das bedeutet für die Kategorie sowohl nach Menge als auch nach Wert erneut eine traurige TOP 5 Platzierung in der Statistik.

Um dieser Entwicklung die Stirn zu bieten, investieren gerade die Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs jedes Jahr Millionen in die Bekämpfung der Aktivitäten der Fälschungsindustrie. Eine gute Zusammenarbeit mit den Zollbehörden ist dabei unabdingbar.

 

 

Gestaltung der Beziehungen Industrie/Handel

Preisfokussierung des Handels, Inszenierung von Markenwelten, Eigenmarkenpolitik oder Logistikfragestellungen – sind nur einige wenige Themen, die Industrie und Handel derzeit bewegen. Als Informationsdrehscheibe zwischen Industrie, Handel, Wissenschaft und Endverbrauchern trägt der VKE aktiv zur Entwicklung neuer Lösungen bei, sowohl auf Seiten der Hersteller als auch auf Seiten des Handels.

Neue Chancen durch Digitalisierung

Die fortschreitende Digitalisierung mischt auch in der Kosmetikbranche die Karten neu und erfordert ein grundlegendes unternehmerisches Umdenken: Marketing, Kundenansprache, Organisation und technische Systeme müssen neu gedacht werden.

Um seinen Mitgliedern die Chancen der Digitalisierung aufzuzeigen, hat der VKE-Kosmetikverband im Rahmen des VKE-Campus die Veranstaltungsreihe „One Digital Day“ aufgelegt. Dabei bekommen die Teilnehmer spannende Einblicke in die vielfältigen Dimensionen der digitalen Welt und erörtern gemeinsam mit Experten, wie Beauty- und Luxusmarken ihre Konsumenten online noch erfolgreicher ansprechen und abholen können.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Eine konsequente Öffentlichkeitsarbeit gehört ebenfalls zu den Schwerpunkten der Verbandsarbeit. Der VKE stellt sämtliche Informationen über das facettenreiche Feld der hochwertigen Kosmetik sowohl der Fachpresse als auch der interessierten Öffentlichkeit zur Verfügung.

Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die kompetente Auseinandersetzung mit die Branche diskriminierenden oder sogar diffamierenden Äußerungen (z.B. fragwürdige Berichte über angeblich gesundheitsgefährdende Inhaltsstoffe etc.). Hier werden mit Hilfe anerkannter Experten aus Forschung und Wissenschaft fundierte, umfangreiche Argumentationshilfen für die betroffenen Mitgliedsfirmen (aber auch die jeweiligen Handelspartner) erarbeitet.

Marktbeobachtung

Es bleibt jedoch nicht nur bei einer reinen Reaktion, sondern die Medien werden zusätzlich intensiv beobachtet, Trends und Meinungsbilder erhoben und gesellschaftliche Entwicklungen aufgenommen, analysiert und die gewonnenen Erkenntnisse den Mitgliedern und der interessierten Öffentlichkeit präsentiert.

Verbraucherschutz

Ein weiteres Tätigkeitsfeld des VKE ist, die Einhaltung der hohen europäischen Verbraucherschutzstandards sicherzustellen. Der Handel mit Markenfakes und sogenannter Graumarktware von nicht autorisierten Online-Shops stellt in diesem Zusammenhang ein oftmals unterschätztes Problem dar. Daher hat der VKE-Kosmetikverband ein Qualitätssigel „Autorisierter Online-Händler“ initiiert, das ausschließlich offiziell autorisierten Handelspartnern zur Kennzeichnung ihrer Homepage zur Verfügung gestellt wird. Damit soll unseriösen Plattformen und dubiosen Anbietern von Kosmetik im Internet Einhalt geboten werden. Und die Verbraucher erhalten die Sicherheit, dass es sich um einen seriösen Online-Shop handelt, der auf vertraglicher Basis qualitativ einwandfreie und sichere Originalprodukte verkauft.

Der Zukunft einen kleinen Schritt näher: Shiseido hat sich zum Ziel gesetzt, dass Einkaufserlebnis für die Konsumenten noch unterhaltsamer, informativer und spannender zu gestalten. Der kleine Roboter Pepper war deshalb 3 Wochen lang Teil des Teams und eroberte die Herzen der Kunden auf Events und in ausgewählten Stores im Sturm.

Beauty Report
Beauty Report

Ausgabe 3 - März 2019

LINDA ZERVAKIS MODERIERT DEUTSCHEN PARFUMPREIS DUFTSTARS 2019

Am 9. Mai verleiht die Fragrance Foundation Deutschland in der Düsseldorfer Rheinterrasse zum 27. Mal den Deutschen Parfumpreis DUFTSTARS.

"Lost in Translation" - Sprache der Pflichtangaben auf kosmetischen Mitteln

Trotz der EU-weit einheitlichen Kennzeichnungspflichten bei der Bereitstellung kosmetischer Mittel, ist es erforderlich, bestimmte Pflichtangaben des Art. 19 der Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 (EU-Kosmetik-VO) in deutscher Sprache anzugeben.

Berlin, Düsseldorf 02.04.2019: Die vom VKE-Kosmetikverband repräsentierten rund 60 führenden Unternehmen des mittleren- und gehobenen Kosmetikvertriebs blicken insgesamt auf ein schwaches Geschäftsjahr 2018 zurück. Die Umsätze stiegen nur noch marginal um 0,1 Prozent Der Gesamtumsatz der Branche im Berichtszeitraum lag bei 2.089 Mrd. Euro (Einverkaufsumsätze in den Handel). Das Einkaufs- und Konsumverhalten für Beauty-Produkte verändert sich weiter. Die Konsumenten, insbesondere die Verwender...

VKE-Treff 2018

VKE-Infodienst

Marktdaten

Ein Beitrag von Gudrun Saida, Director Premium Cosmetics, Information Resources GmbH

Bislang war 2018 kein von Erfolg verwöhntes Jahr für den stationären Markt der selektiven Kosmetik. Der Blick auf die aufgelaufenen Quartale zeigt im Schnitt über die einzelnen Warengruppen bestenfalls Stabilität. Bringt der Oktober die Trendwende?

Unsere Mitglieder

Klapp Cosmetics GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Bobbi Brown Division
LA VIVANA Deutschland GmbH
LVMH Fragrance Brands GmbH / Parfums Givenchy
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Helena Rubinstein
MOLTON BROWN Ltd.
Nobilis Group GmbH
THOMAS SABO GmbH & Co. KG
Estée Lauder Companies GmbH / Aveda Division
SA.G Group GmbH
Kanebo Cosmetics Deutschland GmbH
bioscience cosmetics
Dr. Babor GmbH & Co.
ARTDECO Cosmetic GmbH
Ligne St. Barth GmbH
CVL Cosmetics Western European Countries SA
MASTER BRANDS
I.P.D. GmbH
E.A. Cosmetics Distributions GmbH
Angelini Beauty GmbH
Richemont Northern Europe GmbH / Cartier Parfums
La mer Cosmetics AG
PAYOT
Beauty Brands International GmbH
Guerlain Parfumeur GmbH
Troll Cosmetics GmbH
Troll Cosmetics GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Clinique Division
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Biotherm
MBR Medical Beauty Research®
PUIG Deutschland GmbH
SanderStrothmann GmbH
LR Health & Beauty Systems GmbH
Diptyque GmbH
Estée Lauder Companies GmbH
Chanel GmbH
EYVA C.V.
M2 Beauté Cosmetics GmbH
MONTEIL Cosmetics International GmbH
Beauté Pacifique Deutschland
Estée Lauder Companies GmbH / Origins Division
Shiseido Deutschland GmbH
Sif Cosmetics GmbH
la prairie group Deutschland GmbH
Dr. med. Christine Schrammek Kosmetik GmbH & Co. KG
AHAVA Cosmetics GmbH
Bare Escentuals Deutschland GmbH
L’Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Kiehl's
SOMMAIRE BEAUTÉ GmbH
Sisley Deutschland Vertriebs-GmbH
LVMH Parfums und Kosmetik Deutschland GmbH / Christian Dior Parfums
Estée Lauder Companies GmbH / M·A·C Division
BULGARI Deutschland GmbH
a Novation GmbH & Co. KG
Maria Galland GmbH
Estée Lauder Companies GmbH & Co. oHG / Aramis & Designer Fragrances
Coty Germany GmbH
eos Products GmbH
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Lancôme
LUXESS GmbH
WALA Heilmittel GmbH
BEAUTY IS LIFE
Mäurer + Wirtz GmbH & Co. KG
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Yves Saint Laurent Beauté
ars Parfum Creation & Consulting GmbH
KORRES D-A-CH GmbH
BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH
alessandro International GmbH
Clarins GmbH
Elizabeth Arden GmbH
LVMH Fragrance Brands GmbH / Kenzo Parfums
ZOEVA
New Flag GmbH

UNSERE FÖRDERER

Klocke Verlag GmbH
webportalis PR Network GmbH & Co. KG
EMOTION Verlag GmbH
Information Resources GmbH
INSIDE beauty<br />redspa media GmbH
Burda Hearst Publishing GmbH
freundin Verlag GmbH
Axel Springer SE
Gruner + Jahr GmbH & Co. KG
Messe Düsseldorf GmbH
arvato
GroupM Germany GmbH
Bunte Entertainment Verlag GmbH
Bauer Advertising KG
Ströer Media Deutschland GmbH
Condé Nast Verlag GmbH