VKE - Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.

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Marktdaten

Ein Beitrag von Sabine Hefter, Account Director Cosmetics, Information Resources

Fundierte Zahlen spielen für ein erfolgreiches Markenmanagement eine entscheidende Rolle. Woher kommen aber diese Zahlen, wer erhebt was und wo? Wie valide sind die Daten?
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Ein Beitrag von Sabine Hefter, Account Director Cosmetics, Information Resources

Im ersten Halbjahr 2007 verzeichnet das selektive Segment eine Umsatzzuwachs von 7 Prozent. Besonders erfolgreich sind die Duftlancierungen. Den höchsten Zuwachs erzielt die dekorative Kosmetik mit 9 Prozent . Einen kleinen Schatten wirft die Entwicklung der Gesichtspflege auf das ansonsten ungetrübte Bild.
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Ein Beitrag von Sabine Hefter, Account Director Cosmetics, Information Resources Nürnberg

Parfümerien wachsen überdurchschnittlich. Make up wird vorwiegend in der Parfümerie gekauft. Farbe ist zwar wichtig, aber der Pflegeaspekt wird mit der Akzeptanz eines höheren Preisniveaus belohnt.